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900多萬人刷流量 虛假流量還要泛濫多久?_漢克資訊網

來源: 新華社
01:32:19

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900多萬人刷流量 虛假流量還要泛濫多久?

    “虛假流量已經滲透到整個互聯網世界的肌理。”近日,騰訊網絡安全與犯罪研究基地高級研究員張寶峰指出,各類刷量平臺在我國已超過1000家,刷量產業從業人員規模累計達到九百多萬。此言一出,引起輿論嘩然。  事實上,流量造假早已不是新鮮事。近些年來,關于虛假流量的話題不斷升溫,成為輿論關注熱點。能瞬間讓某個公眾號上的一篇文章閱讀量過10萬,也能短時間內讓一段視頻的觀看量過百萬……數據虛假繁榮背后,也讓人不禁感慨,流量數據造假結果“沒有做不到,只有想不到”。  所謂“刷流量”,就是通過人工干預的手段(俗稱“水軍”)有償增加對網站、網頁、視頻、社交媒體信息等各種對象的訪問量、瀏覽量、點擊量、回復量等。比如,通過“水軍”刷高某部影視作品的觀看量、某條微博的轉評和點贊量、某篇網絡文章的點擊量等。  刷流量也已經形成了一條產業鏈。在百度搜素“點擊量”、“刷流量”等關鍵詞,能彈出不少相關交易網站或軟件。而在某電商平臺上,隨意就能搜到刷流量的店鋪。這些網店主要以“推廣”為名,從事統稱為“刷流量”的業務。曾有媒體記者詢問發現,“微博熱搜”“話題榜”等都是明碼標價。“熱搜進前三,4萬元,熱搜前10,3萬元”……微博話題進入總榜前三,只需要花1萬塊錢左右就可以完成。造假成本低、產業鏈完善、產業化程度高等因素,讓流量造假信手拈來。只要愿意花錢,流量和數據就會超乎想象。  深挖“刷流量”的背后原因,不難發現其中的利益博弈。流量數據是衡量品牌價值等商業元素的一項最直觀的指標。從一定程度上看,無論是從營銷角度還是從投資角度來看,擁有流量就等于擁有了真金白銀,這點在視頻行業表現更為明顯。現實中大量出現“流量里有黃金屋,流量里有千鐘粟”等“流量封神”的實例,也越來越刺激各個行業對“粉絲經濟”的迷信和盲從。這也導致虛假流量就好像“皇帝的新衣”,大家沒有勇氣戳破這一泡沫,反而在產業鏈上各取所需。  事實上,“流量造假”對各方面的“銹蝕”遠比想象中嚴重。有業內人士指出,它首先會造成外界對真實點擊量的誤讀,對作品受歡迎程度的誤判,也有可能造成網站基于假數據而做出錯誤決策。更重要的是,一旦被貼上“數據造假”的標簽,商譽和誠信度就會被大打折扣。此外,“刷流量”造假,更會給整個行業帶來傷害,使得整個行業局部陷入“劣幣驅逐良幣”的窘境。  而現實中流量黑產的影響遠不止此。近些年來,“網絡水軍”在網絡空間中制造的聲響越來越大,已經嚴重擾亂了正常的網絡秩序,甚至在許多公共事件,都會在網絡上產生類似有組織的異動。大量“水軍”不問事由、罔顧是非,瘋狂注水、撕咬,不僅給嚴重侵害當事人正當權利,也嚴重損害了社會的公共利益。  對于此前曝光的明星“刷流量”事件,有評論文章指出,依靠傳播數據造假,看似能夠營造出“炙手可熱”“流量小生”的幻象,也或許在一段時間內會收獲一定的名利,但終究如“夢幻泡影”,這種短視行為不僅不利于自身成長,相反還會不斷透支自己的信譽,最終被觀眾和時代拋棄。  對于刷流量亂象,新華微評也嚴厲指出,靠弄虛作假、忽悠“粉絲”等不正當手段博眼球牟利,違背誠信原則,也觸犯了法律紅線。做事不能丟了誠信,“刷流量”不能沒了底線。如果被拜金、低俗甚至違法犯罪行為所“帶偏”,既不利于青少年健康成長,更會污染社會風氣。對“流量至上”的病態文化,不能聽之任之,該出手時就要出手!  法律人士指出,“刷流量”種種行徑實際上已經違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》等法律,涉嫌違法甚至犯罪。根據反不正當競爭法第九條規定,今后除了對經營者自己產品的虛假宣傳外,幫助他人進行刷單、炒信、刪除差評、虛構交易、虛構榮譽等行為,也將受到嚴厲查處,“網絡水軍”等不法經營者將依法受到處罰。  只有對踐踏規則、肆意斂財的“刷流量”行為采取零容忍態度,進行依法打擊,并且適當考慮刑法懲處,其示范效應才能對維護市場秩序、優化行業生態起到長遠的積極作用。  同樣,對于“刷流量”等數據造假行為,在發揮法律的治理作用的同時,還應加強社會誠信機制、行業自律機制的建設,比如設立失信黑名單制度,將嚴重違規者納入“黑名單”也是切實可行的選擇。  而從專業的角度來看,要治理虛假流量,必須落實通信實名制的規則要求。只有加強對各類通信卡號的控制和管理,真正全面落實實名制,才能切斷惡意注冊的源頭。從技術上來看,互聯網行業也要不斷完善識別惡意賬號的安全保護措施,不斷更新判定惡意賬號的安全策略,識別和清理虛假流量,遏制新增虛假流量的產生。  隨著互聯網行業的發展成熟,建立客觀科學的數據體系,真正了解內容的影響力與效果,擠破流量“泡沫”,將是整個互聯網行業發展過程中不得不做的“剜肉去癰,刮骨療毒”之道。  從長遠發展的角度出發,還需要進一步思考,怎樣才能建立健全更科學的評測機制,引導市場良性競爭。評價內容質量,數字指標是必要的,但絕非唯一標準。當務之急,是要從對流量的盲目崇拜中走出來,把以品質為核心的評價導向樹起來。這些,還需要不斷地探索和調試。遵循公平、公正、透明的原則,破立并舉、完善機制,才是維護良好行業生態的治本之道。

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     責任編輯:賈芳

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